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报纸订户需求体育足彩合买项目

发布时间:2010-12-30 来源:OPE市场研究公司

委托客户:AA报纸媒体
项目名称:报纸订户需求体育足彩合买项目》
归属行业:新闻媒体
研究类型:订户需求研究
主要研究目的及内容:
  衡量一张报纸的发行是否符合“有效发行”,除了看发行量的区域分布是否科学、合理外,还要看报纸的阅读率是否高,自费订阅和零售的比例是否大,读者的“含金量”是否高。就以读者群的结构及分布来说吧,现代传播心理学认为,读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。在读者达到一定数量的前提下,读者自费订阅和报纸零售的比重越大,报纸的阅读率就越高,报纸的传播效能也就越大;读者的消费水平越高,社会影响力越大,报纸的读者群对广告商的吸引力也就越大。因为广告商在投放广告时也要考虑报纸读者群体的收入等构成情况。由此看来,要提高〈海都报〉的报纸发行的广告回报率,在发行战术上,还要不断改善报纸发行结构,提高报纸发行质量。通过改变读者群的结构及分布来增加“有效发行”和减少“无效发行”,以实现发行效果和经济效益的最大化。
通过此次的调查研究,我们将达到以下研究目的:
  1)了解读者对订报和阅报的需求程度,分析福州居民家庭订报潜力;
  2)了解某AA报纸征订服务的特征;
  3)了解竞争对手报纸的征订服务特征;
  4)了解某AA报纸征订服务存在的问题缺陷;
  5)为下一步的某AA报纸改善发行结构和提高发行质量等发行策略提供参考

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