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MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目

发布时间:2012-6-21 来源:福建OPE市场研究有限公司

委托客户:MY集团
项目名称:MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目》
归属行业:食品业/广告业
研究类型:明星代言广告效果研究等
研究目的:
(1)明星代言广告诊断
      1)有效传达:传达率、记忆率(提示前后)、感知
      2)诉求点传达:消费者对广告诉求点感知以及是否与明一诉求点想吻合?、消费者是否从广告中获取了“一切为孩子”等诉求点?是否接受?重视程度如何?
      3)广告评价:对广告的画面、声音偏好程度?记忆点在哪里?
      4)说服力评价:能否引起被访者关注?是否激发了对明一奶粉产品的兴趣?……
(2)明星代言广告效果诊断
     1)品牌提升研究:品牌印象是否提升?消费者对明一品牌评价变化情况?
     2)市场购买推力研究:是否提升消费者的购买欲望?是否提升消费者的购买频次?是否提升消费对产品的好评度?                                   
     3)竞争力研究:促进竞品用户进行品牌转换效果如何?

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