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保健茶新产品上市调查研究项目

发布时间:2010-12-30 来源:OPE市场研究公司

委托客户:MHL生物科技公司
项目名称:保健茶新产品上市调查研究项目》
归属行业:生物科技
研究类型:用户需求挖掘分析、市场现状分析、产品概念/功能/价格/包装/市场定位分析等
主要研究目的及内容:
  (1)保健茶的种类很多,传统的分类方法将保健茶分为保健茶和药露等;从有无茶叶来分,可分为有茶保健茶与无茶保健茶;从药味组成的多少来分,可分为单味方与复方;从煎煮方法来分,可分为煎煮茶与冲泡茶;从服用方法来分,可分为饮用茶汁、以药代茶或以茶汁送药等;从保健茶的功效来分,可分为治病茶与补益茶,又可具体分为清热茶、止咳茶、养血茶,或保健茶、减肥茶、养颜茶等。
  (2)福建保健茶市场现主打品牌有天天清和碧生源等,天天清护肝茶主打酒精肝、脂肪肝两大人群,兼顾药物肝类人群。碧生源以碧生源常润茶、碧生源减肥茶为主打产品;
  (3)在需求挂帅的新形势下,MHL希望通过体育足彩合买,有效了解福建保健茶市场整体情况以及新产品、上市是否可行,会遇到哪些障碍等,同时为美菰林保健茶新产品上市找出市场切入点、市场定位、广告宣传需求点,为美菰林公司保健茶产品下一步整体营销策略提供服务;
 
通过本项目的咨询研究,我们希望帮助客户实现以下目标:
  (1)了解保健茶市场的总体状况及竞争态势;
  (2)预测保健茶市场容量、分析市场潜力;
  (3)了解目标消费群体对现有保健茶产品评价和态度(消费者U&A研究);
  (4)通过了解目标消费者对保健茶的消费形态,对保健茶市场进行市场细分,明确保健茶产品的目标市场定位和产品定位;
  (5)通过对消费者进行保健茶新产品的概念测试、价格测试、包装测试、功效测试、口味测试等,将为下一步保健茶新产品的产品定位、价格定位、包装定位、广告诉求等提供参考依据

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