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座谈会的流程  OPE座谈会场地 

座谈会的优缺点

小组焦点座谈会的优缺点
优点:
1、可以了解被访者对某一产品、概念、假设的感觉及其原因。
2、可以作为定量研究的向导,来探求定量研究中可能遇到的问题;也可对定量研究数据作补充、届时或确认已得到的一些信息。
3、应用范围广,可以包括名称测试、包装测试、概念测试、广告测试、产品使用习惯测试等。
4、资料收集时间短,见效快。
5、所需被访者人数少。
6、有监控设备可以使客户了解整个过程。
缺点:
1、对甄别条件的设定、甄别质量的控制和主持人的主持水平要求高。
2、所取得的信息是方向性的,不易精确地进行定量分析,不能将结论推及总体。
3、有些涉及隐私、保密等问题,不容易当众询问。
4、由于受时间的限制,需在有限时间内完成规定的内容,容易无法深入讨论。

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