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广告效果测试  广告文案测试  广告效果跟踪研究 

广告效果跟踪研究

广告效果跟踪研究的两种测量尺度:
1、传播尺度
以广告向消费者传达信息的程度,消费者态度的变化程度为主要研究内容;可获得广告表现、媒体战略改善等线索,且测定较容易。但最好能和消费者购买行为相结合,以DAGMAR 广告管理程序为理论依据,使用传播幅度形态分析方法。
2、销售尺度
以因广告效果,而增加的销售额,为测定依据;但是,由于产品销售额的决定因素很多,除广告外,还有产品质量、销售渠道社会经济状况等,所以,使用销售额作为尺度测定广告效果困难
 
广告效果跟踪研究模型结构
 


主要研究指标




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