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广告效果测试  广告文案测试  广告效果跟踪研究 

广告文案测试

广告文案测试的目标主要是对广告概念创意、文案、故事版本、图像或者影像进行受众人群的测试,使广告在未投放前就可预测到投放后的传播效果
测试的指标包括:
记忆度:测试受众在提示前和提示后两种状态下对广告内容的回忆深度。
品牌宣传效果:受众是否能准确地回忆出所测广告的品牌名称。
信息传达率:受众对广告内容的接受程度,包括表达主题、广告词、广告信息以及传达的品牌形象等。
喜好度:测试受众对广告的喜欢程度,同时测试广告的适用的人群特征以及受众对广告的表现手法的接受程度。
有效度:测试广告是否能增强受众对新产品或品牌的亲切感;广告对品牌倾向性有何影响,最终是否能够促进受众购买行为。
  
研究的方法:
碟片测试:针对消费者给与看不同广告版本,测试不同版本的效果,从中对比不同版本广告对消费者的影响。
意见评定法
1、对广告文案策划的各个创作阶段进行测评,在不同的阶段严格选择合适的测评人员,对广告文案创作进行测评,例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象;
2、将同一商品制作多份广告原稿,请目标对象做出选择,测定哪一种广告作品的效果引人注意,印象最深。
评分法:评分法则是将意见评定法进行量化处理,最后以统计方法进行测评。—般是先列出对广告文案策划的评价项目,制定表格,再请目标对象打分,以确定广告文案策划的实际效果

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